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스토리텔링으로 성공한 마케팅 사례를 살펴보고, 스토리텔링 기법을 통해 소비자에게 좋은 상품과 좋은 서비스를 알리는 방법에 대해 알아본다.
- 강사 김미영 비즈한국 창업에디터
- 등록일 2020-09-14
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치열한 창업시장에서 PR은 필수다. 성공적인 마케팅 사례를 살펴보고, 가게 오픈의 단계별 홍보방안에 대해 알아본다.
- 강사 김미영 비즈한국 창업에디터
- 등록일 2020-09-14
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욜드세대도 일자리를 가지고 싶다. 새로운 경험을 위한 도전의 수단으로 일자리를 찾는 욜드세대에게 필요한 것이 무엇인지 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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시니어 유튜버가 뜬다. 경험, 지식의 깊이, 자신만의 이야기를 가진 욜드세대가 콘텐츠 시장에 어떤 영향을 주는지 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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이커머스 시장을 뒤흔드는 욜드세대. 욜드세대가 마켓에 유입되면서 이커머스 시장 규모 및 마케팅 전략에 어떤 영향을 줬는지 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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나이는 숫자에 불과하다. 욜드세대는 자기계발과 자아실현을 위해 열정을 쏟는다. 은퇴를 생각하는 시기에 다시 한번 도약을 꿈꾸는 욜드세대의 특성에 대해 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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선한 영향력을 추구하는 소비자들이 몰려온다. 페어플레이를 추구하는 이유와 공정성의 원칙을 파악하여 마케팅전략에 활용할 수 있는 방법에 대해 고민해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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특화생존은 선택된 소수의 확실한 만족을 추구한다. 특화생존을 위한 4가지 마케팅 전략 및 이에 따른 사례에 대해 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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초개인화 기술이란 무엇일까? 마케팅의 흐름을 살펴보며 어떻게 초개인화 기술을 이용한 마케팅에 다다르게 되었는지 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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성공보다 성장을 추구하는 사람들이 늘고 있다. 그들이 추구하는 자기계발 영역에 대해 알아보고 왜 성장을 추구하는지 그 근본적인 이유에 대해 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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밀레니얼 소비자들이 추구하는 구매기준인 '편리함'이란 무엇이고, 어떻게 시장을 변화시키고 있는지 마케팅적 관점에서 바라본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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트렌드의 변화는 한순간 이루어진 것이 아니라 기존 세대의 영향으로부터 시작된 것이다. 세대 간의 이해관계를 어떻게 마케팅과 연결할 지 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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소비자는 어떻게 진화되어왔는지 알아본다. 그리고 이런 소비자의 진화가 어떻게 기업 제품 생산 및 마케팅에 영향을 주었는지 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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무엇이 라이프 스타일의 변화를 가져왔을까? 변화한 라이프 스타일이 가져온 새로운 소비 형태를 알아보고, 이에 맞는 마케팅 전략에 대해 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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멀티페르소나를 통해 자신을 드러내는 혁신적 소비자. 다양한 매체를 통해 자신을 표현하는 혁신적 소비자를 겨냥한 마케팅전략에 대해 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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혁신적 소비자의 콘텐츠를 활용 방법과 그들이 추구하는 소비의 방향성 변화를 마케팅에서 어떻게 활용해야 하는지 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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혁신적 소비자는 무엇을 뜻하는지 알아본다. 그리고 혁신적 소비자가 추구하는 가치의 변화가 어떻게 시대를 변화시키고 있는지 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2020-05-12
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고객을 만나는 것에 대한 두려움을 떨치고 고객을 내 편으로 만들기 위한 방법에 대해 알아보고, 영업자의 필수품에 대해 살펴본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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고객에 대한 정의를 바꿈으로써 영업의 성공률을 높이자. 그리고 이해관계자의 GNP(Goal, Needs, Pain Point) 파악을 통해 영업에 성공할 수 있는 전략을 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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고객이 구매하지 않는 이유, 영업이 매출로 이어지지 않는 이유를 파악하기 위해서 가장 먼저 파악 해야 할 것이 무엇일까? 고객을 파악하기 위해 영업자는 어떻게 해야 할지 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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가격을 결정짓는 요소는 어디에 있을까? 다양한 제품, 고객의 성향 및 최신 소비 트렌드 등을 파악하여 가격전략을 세우는 방법에 대해 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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미래의 숫자를 다루는 영업. 한 번 연결된 고객을 놓치지 않고 영업으로 연결시키기 위해 세일즈 깔때기론과 각 단계별 대응 전략에 대해 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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영업을 위해 100명의 고객을 만나면 과연 몇 명이나 매출로 이어지게 될까? 직무 정의를 통해 영업이 매출로 이어지게 하기 위해 해야 할 일을 정리해본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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비즈니스를 잘하는 사람들의 영업루틴을 알아보고, 그들의 영업루틴을 본받아 나만의 루틴과 To do List를 만들어본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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고객을 만나는 매출로 이어지는 순간을 잡는 것이 가장 중요하다. 다양한 터치 포인트를 만들어 놓고 어떻게 매출로 이어지게 하는지 그 전략에 대해 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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매력, 감동, 유익한 콘텐츠가 있어야 영업에 성공할 수 있다. 인바운드 마케팅을 위해 영업자가 할 수 있는 다양한 전략에 대해 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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소비자가 변했고 고객도 변했다. 이제 영업도 변해야 한다. 다양한 영업 채널을 파악하고 어떻게 고객에게 어필할 수 있는지 알아본다.
- 강사 유장준 스타트업세일즈연구소 소장
- 등록일 2020-02-18
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밀레니얼 세대를 설득할 수 있는 마케팅은 무엇일까? 밀레니얼 세대의 독특한 발상을 다양한 키워드를 중심으로 살펴보고, 마케팅에 활용하는 방법에 대해 생각해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-05-14
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밀레니얼 세대의 독특한 소비 방식은 무엇일까? 구독 경제의 특징을 알아보고, 소비자와 기업에 미치는 영향에 대해 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-05-14
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밀레니얼 세대의 소비특징은 무엇일까? 스마트 컨슈머의 특징을 알아보고, 구매 방식의 변화가 시장과 마케팅 변화에 어떤 영향을 주는지 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-05-14
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밀레니얼 세대가 휴식을 즐기는 방법은 무엇일까? 밀레니얼 세대의 라이프스타일 변화를 알아보고, 그러한 변화가 시장에 어떤 영향을 주는지 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-05-14
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밀레니얼 세대가 추구하는 라이프스타일은 무엇일까? 유튜브가 가진 특징과 밀레니얼 세대에게 미치는 영향, 감성이라는 키워드를 어떻게 마케팅에 녹일 수 있는지 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-05-14
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새로운 시장의 변화를 이끄는 밀레니얼 세대. 밀레니얼 세대의 특징을 살펴봄으로써 왜 우리가 밀레니얼 세대에 주목해야 하는지 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-05-14
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누가 트렌드 헌터인가? 2019년 트렌드를 알아보고 트렌드를 통해 파괴적 기회를 만들 수 있는 방법에 대해 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-23
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창조적 인재가 백만 명을 먹여살린다. 기업과 나를 바꾸는 창조적 소수자, 게임체인저가 되기 위한 조건에 대해 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-23
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워라밸을 기업의 경쟁력으로 생각하는 회사는 무엇이 다를까? 일을 삶처럼, 삶을 일처럼 변화시키는 워라밸의 7가지 방법을 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-16
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트럼프는 어떻게 대통령이 되었을까? SNS 마케팅의 효과성에 대해 알아보고, SNS에서의 소비자 행동 패턴에 대해 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-16
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'이제는 경쟁을 강조하는 전통적인 전략에서 벗어나 고객에게 새로운 가치를 제공하는 기업이 성공한다. 가치의 원리를 통해 새로운 시장에 진입하고 이끌어 가는 방법에 대해 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-16
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4차 산업혁명, 기업의 비즈니스 모델도 변화하였다. 비즈니스 모델의 구성요소와 우리가 비즈니스 모델에 관심을 가져야 하는 이유에 대해 알아본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-16
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'인터넷상에서 물건을 사고팔겠다' 이제는 너무 익숙한 이야기지만 과연 과거에도 그랬을까? 세상을 바꾸는 퍼스트 무버의 특징을 알아보고 퍼스트 무버를 위한 전략경영에 대해 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-16
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변화와 혁신을 무시한 기업은 생존할 수 없다! 급변하는 시대를 혁신으로 잡는 방법에 대해 알아보고, 인터넷 도입이 마케팅 트렌드 변화에 어떤 영향을 주었는지 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-16
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4차 산업혁명, 위기일까 기회일까? 변화는 계속되고 있다. 변화를 받아들이고 혁신하는 기업만 살아남을 수 있다. 4차 산업혁명 시대, 불황을 극복하기 위한 5가지 전략을 살펴본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-04-12
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변화의 속도를 점점 빨리지고 있다. 변화 속도에 맞춰 마케팅 방법도 바뀌어야 한다. 4차 산업혁명을 이끄는 신기술이 시장과 고객을 어떻게 변화시킬지 예측하고 분석해본다.
- 강사 맹명관 중소기업혁신전략연구원 전임교수
- 등록일 2019-03-29
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영국 스콜틀랜드 북부에는 위스키의 성지로 불리는 스페이사이드가 있다. 발볼레어, 클리넬리시, 달모어, 글렌 오드까지 유명한 위스키가 모두 여기서 생산된다. 그 중 아직도 전통적 제조방식을 고수하며 '싱글 몰트' 위스키의 명맥을 지켜가고 있는 '글렌피딕'의 탄생과 특징에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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최초의 보험은 어떻게 탄생하게 되었을까? 런던 커피숍에서 로이즈 보험이 탄생하게 된 배경과 로이즈 보험이 세계적 보험 회사로 성장할 수 있었던 이유를 알아본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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지성인의 국가 영국은, 지성인의 국가라는 수식어에 걸맞은 유명한 서점이 많다. 그중 런던의 대표 서점인 맥스 브로스와 영국 문화의 역사를 품은 해처드에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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영국의 왕실에 물건을 납품하는 어용 상인들을 보증해주는 제도 '로열 워렌트' 로열 워렌트 문장이 주는 의미와 가치, 로열 워렌트를 받기 위한 조건 등 로열 워렌트 제도에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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영국 왕실에서는 어떤 회사의 제품을 사용할까? 까다로운 기준을 넘어 로열 워렌트를 받은 다양한 분야의 대표 회사를 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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나치의 군복과 유니폼을 만들던 의류 브랜드에서 새로운 경영 전략으로 세계적 토탈 패션 브랜드로 자리매김하게 된 휴고보스. 그리고 품질에 대한 고집으로 세계적 스포츠 브랜드로 탈바꿈하게 된 아디다스의 기업 스토리를 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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독일의 강소 기업Ⅲ, '마이센 도자기', '로젠탈 도자기', '몽블랑'
중소기업이 중견기업으로, 중견기업이 대기업으로! 고객의 신뢰를 기반으로 작지만 강한 기업이 많은 독일. 독일의 히든 챔피언을 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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독일의 강소 기업Ⅱ, '라이카 카메라', '칼 자이스', '휘슬러'
중소기업이 중견기업으로, 중견기업이 대기업으로! 고객의 신뢰를 기반으로 작지만 강한 기업이 많은 독일. 독일의 히든 챔피언을 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2019-01-09
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독일의 강소 기업Ⅰ, '오스람', '파버 카스텔', '헨켈'
중소기업이 중견기업으로, 중견기업이 대기업으로! 고객의 신뢰를 기반으로 작지만 강한 기업이 많은 독일. 독일의 히든 챔피언을 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-31
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독일의 강강 기업 'DHL', '페스토', '루프트한자', '보쉬'
제조의 강국 독일에는 강한 기업이 많다. 그중에서도 세계적으로 유명한 강강기업, 택배 회사 DHL, 엔지니어링 회사 페스토, 항공사 루프트한자, 전동 공구 회사 보쉬에 대해 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-31
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오랜 역사와 고품질로 세계 소비자들의 신뢰를 얻고 있는 독일의 가전 기업 '밀레'와 '지멘스' 철저한 윤리 의식과 먼 미래를 생각하는 경영 안목을 가진 두 기업에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-31
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오늘날 독일을 만든 '마이스터 제도' 이론부터 실기까지 10년이 지나야 연습이 대가를 만든다는 독일의 도제 교육 시스템에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-31
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전 세계로 통하는 디자인 '이탈디자인', '피닌파리나'
디자인의 나라 이탈리아에서도 손꼽히는 디자인 회사 양대 산맥 '이탈디자인'과 '피닌파리나' 상업성과 예술성을 잘 조합시킨 두 브랜드가 추구하는 가치와 경영 철학을 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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이탈리아 피렌체의 한 구둣방에서 시작된 '구찌' 이탈리아를 대표하는 럭셔리 브랜드로 자리매김했지만, 사업 확장으로 브랜드 이미지가 실추되기도 했다. 위기를 극복하고 다시 명품 브랜드 이미지를 되찾은 구찌의 경영 전략과 마케팅 방법을 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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유니크한 디자인, 우수한 엔진으로 세계 스포츠카 시장을 앞다투고 있는 '페라리'와 '람보르기니' 하지만 두 브랜드가 걸어온 길은 전혀 다르게 나타난다. 마케팅 전략으로 성공한 페라리와 마케팅 전략의 부재로 시장을 떠돌게 된 람보르기니에 대해 알아본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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수제 명품 양복, '브리오니', '아톨리니', '키톤'
이탈리아를 대표하는 주제 명품 양복 '브리오니', '아톨리니', '키톤'. 각 브랜드의 경영 철학을 통해 전 세계에서 사랑받는 이유를 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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이탈리아 볼로냐 구둣방에서 시작한 '아 테스토니' 여전히 같은 장소, 같은 자리에서 같은 방법으로 세계 최고의 구두를 제작하고 있다. 90년이 넘게 같은 방식을 고수하는 아 테스토니가 추구하는 경영 전략과 핵심 가치를 알아본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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파리에는 3개의 유명한 백화점이 있다. 이 백화점의 공통점은 물건만 파는 곳이 아니라 볼거리와 즐길 거리가 있는 문화를 파는 공간이라는 점이다. 문화와 예술의 나라 프랑스의 백화점과 호텔이 우리나라와 어떻게 다른지 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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프랑스 감성으로 만들어진 '푸조'와 '르노' 자동차의 기업 철학과 발전 과정을 살펴보고, 타이어 회사에서 만든 음식 평가서 '미슐랭 가이드'에 대해 알아본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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전 세계 예술과 문화의 중심지는 단연 프랑스라 할 수 있다. 무엇이 프랑스를 예술과 문화의 중심지로 만들었을까? 문화와 예술을 사랑하고 존중하는 프랑스의 풍토를 가장 잘 보여주는 '카페 문학상'에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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프랑스를 대표하는 패션 아이콘 '입생로랑'과 '카르티에'
프랑스를 대표하는 패션 브랜드는 입생로랑, 세계 최고의 시계 브랜드는 카르티에라 할 수 있다. 두 브랜드가 탄생하게 된 배경과 브랜드가 추구하는 가치를 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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유명 명품브랜드 그룹 '루이비통 모에 헤네시(LVMH)'
코냑과 샴페인으로 유명한 모에 헤네시와 명품 가죽 가방 루이비통이 합병하면서 창립된 LVMH 그룹 세계 명품 시장의 50%를 차지하고 있는 제1위 명품 업체가 된 배경과 대표적인 브랜드를 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-13
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세계적인 부호들은 모두 가지고 있다는 '스위스의 비밀 계좌'. 이들이 스위스 은행에 돈을 맡기는 이유는 무엇일까? 스위스 비밀은행이 시작된 배경과 스위스 비밀 은행의 역할이 오늘날 어떻게 변화하고 있는지 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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일상에서 쉽게 접할 수 있는 돌체구스토와 네스카페, 레모네이드, 킷캣, 폴로까지 음료부터 유제품, 가공식품, 초콜릿 및 당류 등 다양한 식료품 브랜드를 가지고 있는 기업 '네슬레', 현재는 중국 기업이 되었지만, 스위스에서 시작된 농업 기업 '신젠타'에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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스위스 아이디어 상품 : 마무트, 카타딘, 부커, 빅토리녹스, 코비악스
아이디어 제품으로 각 분야에서 1위를 하는 스위스 기업들. 알피니즘과 함께 탄생한 산악 용품 '마무트', 휴대용 정수통 '카타딘', 대장간에서 시작한 과즙기 기업 '부커', 맥가이버 칼로 유명한 '빅토리녹스', 기술력과 창의성을 결합한 '코비악스'의 건축공법에 대해 살펴본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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세계 최고 기술력, '발리', '카렌다쉬', 'DT스위스'
스위스의 구두 기업 '발리' 세계적 구두 기업으로 명성을 얻을 수 있었던 발리의 브랜드 전략을 살펴보고, 세계 최고 필기구인 '카렌다쉬'와 영원히 녹슬지 않는 바퀴 'DT스위스'에 대해서 알아본다.- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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제약 산업의 세계적 강국 '스위스'. 스위스의 제약 산업의 발달 과정을 살펴보고, 스위스 제약 기업 '노바티스'와 '로슈'의 기업 정신을 통해 그들이 세계적 기업이 될 수 있었던 이유를 알아본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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1839년 시작된 '파텍필립'. 그들이 180년이라는 오랜 기간 동안 시계 명가로서의 명성을 지킬 수 있었던 이유는 무엇일까? 제네바 실의 기준을 뛰어넘는 기술력, 엄격한 부품관리 방법, 그리고 그것을 지켜온 그들의 기업 정신을 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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세계 최대 생산국 스위스. 스위스에서 시계 산업이 발달하게 된 배경과 세상에 단 하나뿐인 시계를 제작하는 독립시계사 '카비노티에'에 대해 살펴본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-12-03
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스위스가 '피의 수출'이라 불리던 용병 수출로 생계를 유지할 수밖에 없던 이유와 오늘날 시계와 제약사업의 메카가 된 배경을 알아본다.
- 강사 홍하상 전경련 교수 작가
- 등록일 2018-10-05